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　　杭州，自古就以服装出名。俗语说：“生在苏州，穿在杭州，吃在广州，死在柳州”。近20年来，杭州的服装业更是发展迅猛。特别是杭州女装业成为了近几年崛起的浙江服装界的新亮点。它们以设计见长，大多从事女装的开发设计和经营。品牌名称也很有意蕴，如浪漫一身、江南布衣、秋水伊人等。这些品牌有一些知名度，虽然基本上看不到着力推品牌的行为，但锤炼品牌内涵上有独到的能力。
 
　　专业市场VS专卖点    孰强孰弱
 
　　于是，在这样的众多有设计能力但是品牌操作能力有限的中小服装企业的需求下，杭州的服装市场应运而生。从最早的杭州四季青服装市场1家到现在拥有15个各类专业服装市场的四季青服装特色街。从单一的服装市场，细分到由女装市场、西装市场、童装市场、鞋帽市场、羊毛衫市场等专业市场；从批发零售发展到产销一体。
 
　　同时，在杭州的购物中心地带——武林路，也在近几年成为了“武林路时尚女装街”，街上拥有店铺630余家，国际、国内品牌齐聚在此。
 
　　我们感兴趣的是：在这样一个时装的都市里，专业市场与专卖店，谁更强呢？
 
　　杭州四季青服装特色街集聚了15个服装市场，营业面积达25万平方米，成交额超百亿，成为国内最大的服装集散地之一。它创于1989年10月，业务辐射全国，以批发为主(占80 ％以上)，因“品种多、款式新、质量好、价格廉”的特色，成为大江南北服装交流的重要集散地。目前市场里汇聚了1100余家服装生产企业， 900多个品牌(商标)。据不完全统计，2004年，四季青服装特色街15家服装市场总销售额超100亿元。
 
　　从上面的数据可以发现，平均每个服装品牌在四季青服装特色街（后文简称四季青）的销售额约1100万元。
 
　　同时，我们来看看杭州武林路女装特色街的销售情况：
 
　　武林路时尚女装街集旅游、购物、休闲于一体，已成为杭州的一大亮点，2005年店铺增至630多家，全年销售客达到5.5个亿。
 
　　630余家， 平均的销售额连100万元都没突破。那武林路时尚女装街（后文简称武林路）是不是真的无利可图呢？既然这样为什么每年都有数十个品牌打破头都要挤进武林路？