據路透(Reuters)引述歐洲市場資料及業界消息，指手機龍頭諾基亞(Nokia)，在7月針對多款手機進行降價，部分音樂、多媒體機種降幅多達10%，此舉對競爭對手如索尼愛立信(Sony Ericsson)已顯稀薄的毛利，恐怕將形成更大的壓力。

據悉，信貸風暴導致全球經濟亮紅燈，拖累美國、歐洲等地的高階手機需求趨緩，讓各大手機供應商為了爭市佔搶破了頭。根據芬蘭資料顯示，諾基亞在當地零售均價降幅最大的款式，主要是5310、5610等音樂手機，以及多媒體手機N81 8GB機種。

投資機構Cheuvreux分析師David Hallden指出，諾基亞大打降價牌，是市場競爭突圍的手段，雖可對實力較弱的手機同業造成沉重壓力，但也是1招誘敵深入的險棋。

CCS Insight研究總監Ben Wood認為，諾基亞的定價方面相當具有戰略性思考，往往能在不同市場區隔大有斬獲，並以調價方式讓對手慘遭滑鐵盧。諾基亞之前剛推出音樂手機SuperNova，以頗具競爭力的價位挑戰索尼愛立信Walkman系列手機，繼而又宣布其他機種大降價，對第2季獲利重挫且宣布裁員2,000人的索尼愛立信，可說是腹背受敵，2008下半年處境更加嚴峻。

至於2Q僥倖保住手機3哥地位的摩托羅拉(Motorola)，若能刪減成本並推出全新機種，2009年或許能轉虧為盈。

諾基亞全球市佔在第2季上揚至41%，主要受惠於新興市場需求大增之故，在印度等市場更是一馬當先，獨佔鰲頭，對拉抬2Q出貨量頗有幫助。

CCS Insight指出，以全球出貨量計算，2Q三星電子(Samsung Electronics)市佔上揚至15.3%，依然拿下第2名，3哥摩托羅拉小跌至9.4%，樂金電子(LG Electronics)約9.3%，而索尼愛立信下滑至8.2%。其中，韓廠三星和樂金的手機銷量均有成長，主要是因為和行動通訊營運商合作奏效，加上韓元貶值有利出口。

據了解，若要與諾基亞在價格戰一別苗頭，三星和樂金等韓廠的戰略位置顯然比摩托羅拉、索尼愛立信更為優異，因為三星和樂金2Q的營業利益率(Operating Profit Margin)均超過14%。至於諾基亞2Q的營業利益率，因為手機事業表現較弱反而下跌至20.3%。

對於市場傳說的降價之舉，諾基亞發言人婉拒評論，指出價格本來就經常異動，若每次都要對此評論，簡直沒完沒了。續見360°



圖說：諾基亞受惠於新興市場出貨量大增，2Q全球市佔上揚至41%，日前據傳又宣布大降價，意在打擊其他手機大廠。圖為諾基亞在埃及開羅某店面陳列的手機。