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GPS 手机何时起量? 这是整个产业链都在关注的话题, 都在着手准备的项目, 但现在看来, 还只是闻脚步声, 不见量上来. 问题出在哪里? 说白了还是BOM 成本的问题, $70.00 美金的PCBA 的BOM 成本确实太高, 经不起水货市场的检验, 所以以上几家的出货量老是上不去. 其实, GPS 作为手机的一个附加功能, 与手机里的MP3, MP4, DSC, 蓝牙一样, 只是一个附加功能,不能定位太高, 说白了也就是一个卖点. 手机在中国是作为一个时尚电子产品, 不同时间段, 就需要不同的卖点, 当这个卖点成为一个标配的时候, 你的手机没有这个卖点, 就不好卖了. 比如说, 去年没有哪家手机加入蓝牙功能, 但今年蓝牙功能成为标配了, 为什么呢? 因为去年大家还在忙着真三真四的功能, 根本没时间理会蓝牙, 而且当时蓝牙的成本也不低. 到现在, 多媒体, 蓝牙, 大屏, 超长待机, 双G双待, 游戏手机, 等概念都玩过之后, 确实需要一个闪亮的卖点去推动手机的时尚化潮流, 而GPS 正好能填补这个空白. 那什么时候, GPS 功能会成为中国手机的标配呢? 1. 市场卖价在RMB900 左右, 2. 渠道商都认可GPS 功能. 其实, 中国手机的流行趋势, 一直是渠道商在引导的. 也许, 很多人都会质疑, ECP: RMB900.00, 那不会把GPS 产业做死的吗? 答案是否定的: 如果MTK 把GPS BASEBAND 集成到GPRS 的BASEBAND 中去, 形成双核CHIPSET, 如果GPS MODULE 卖到$5.00, 那你的BOM 成本是不是可以支持ECP: 900.00? 这也许是SIRF 收购上海掌微的初衷吧? 那UNAVE 做SINGLE DIE 的GPS CHIPSET 的战略目的又是什么呢? 用不了多久, 等到明年Q1就可以看到了, 请相信, 中国水货的力量是无穷的. 欢迎讨论: philip.pan2008@hotmail.com
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